场是如何走向没落的k8凯发鸡尾酒市
发布日期：2024-08-13 18:48:01来源：K8凯发国际浏览量：次
预调鸡尾酒的火热是被广告○…•▲△▼、媒体▼○■☆◆、商家炒出来的•=■场是如何走向没落，其市场能力被大大高估○…▼◇◇◁，实际上并没有权威数据证明其百亿市场规模◆◇★★…，如今看来其增速也达不到原本预计的30%~50%▲▷▲◇▼。
为了促进销量□▼▪◇，刘晓东更是在广告上砸下重金•□▪◆○，可曾经百试百灵的广告营销策略走不动了▪▪•☆▷。伴随着整个预调鸡尾酒市场的低迷-●■■●★，RIO在消耗了大量的资金后…▪△○，销量并没有起色•▲，在一进一出之间的不平衡中k8凯发官网●★▷，RIO出现了1•-■●◆▷.42亿元净亏损▽▷，而这些都要由母公司百润股份承担▼▽-▽。
但RIO依然执着于娱乐营销=◆•=•…，丝毫不见其有撤退之势▼☆。2016年上半年广告费不减反增多达1□-•.54亿元◆●▲▼的k8凯发鸡尾酒市。营销只是企业宣传的辅助手段△○▷▼，并非企业的全部◇□，舍本逐末是企业经营的一大禁忌
在本身质量没有提高◇◆○★，产品没有创新的前提下…●，但由于刘晓东个人的坚持k8凯发官网○•■，忽略了产品本身•○△◁▽◁，
刚开始这样的鸡尾酒是极其受排斥的□▪，为了整个公司的发展形式●…•，RIO一直是亏损的状态◆-■◆▽。RIO鸡尾酒市场最大的问题在▷•◆△☆○：创新不足▼■▽•案例联想集团绿色供应，2002年●▽□，自觉寻找到商机的刘晓东在百润旗下成立了巴克斯酒业◁◇。
知名品牌营销咨询公司--上海沪琛品牌营销策划有限公司认为▲◇，为此在前几年的时间里★◆◁-，做RIO的巴克斯酒业差点被放弃了◆★○●。更忽略了产品落地■…、线下促销等方式导致顾客们本身对热情就在减少◇▷◁◆。开始进军鸡尾酒市场•▪，可能你没有喝过这款预调的鸡尾酒◆△，最后负债500万的巴克斯酒业被他用100块钱买下了=◆▼◁▪★。于是一款用伏特加和果汁调配的RIO(锐奥）鸡尾酒诞生了△●■。它也曾被誉为★▷◆▷“下一个百亿单品-□•■▽”▷▷★。在曾经辉煌的时刻▽■▲★？
很快RIO的市场占有率就超越了冰锐○△••，达到它的两倍多▷■▷，成为行业第一=★◆▪•★，也是人们口中的爆款单品◆△○…▽。2015年▪•，百润收购RIO■…，估值55亿元●◆◁…•▷，更是让RIO达到了巅峰■△◇▷-，成为财富神话▲…▽□。但遗憾的是在神话过后★▽○，RIO却是迎来了巨亏●●-▽。
可惜的是这个火及一时k8凯发官网■◁…■◆，被人们寄予厚望-▼□，突破雪碧可乐▽▷☆▪，青岛百威啤酒等各种饮品围剿的RIO-○•，最终也没能成为财富神话▪◆○。在天堂里走了一圈○■△◁…，又仅用短短2年的时间就遭遇巨亏◁▷◇▪，走向没落▲▼…▽。
当RIO反超冰锐成行业龙头时●○=…，当100元变55亿财富神话上演时★□…◆…-，当锐澳业绩成倍增长时…… 观望者们都失去了理性☆◇★▷=-。
说到RIO鸡尾酒的诞生…•=▪▽▪，就不能不提它的创始人刘晓东…△◁。从卷烟厂行当里出身的刘晓东凭借着清醒灵活的头脑和精干的能力…▼▼☆=，一路从卷烟厂的普通职工做起☆▲…△，成为烟草部销售经理•▼▲☆☆▷，更是积累了创业的经验和本钱◆□△▽。
为了改变RIO的负债状态△••▷△，刘晓东开始四处寻求改变●◁☆★◇▲，甚至学习当时的竞争对手冰锐的营销策略◆◆○…○。将出货渠道由夜场改为白场●□▲▽○★，并在电视上大肆投放广告▷•□△◁■，请来明星代言=•○，大大的提升了RIO的知名度○△。
在一片唱衰中◁▪□△•，预调鸡尾酒的市场冷却了下来•▽□●☆■，百亿市场的泡沫终于在阳光下破灭了☆▪。笼罩在泡沫下的RIO却还漂浮在半空中■▷，在持续亏损的困境下▽•▲◆■，RIO是会走向没落△▽□=，还是能抓住机会☆◇-，走出寒冬呢◇☆▲◁◁？
而是似酒非酒◇▪■▽▽□、饮料不算饮料的RIO▪◆▼。又因为有酒的口感遭到了青岛百威啤酒的围剿-▲…，营销过度把精力放在如何吸引消费者眼球上▷◁=▼，苦不堪言◁●○。其实 RIO的产品并没有发生多大的创新▼▲•▷，因为带着饮料的性质▼◇•=-？
今天我们想要分享的饮料巨头却不是健力宝也不是汇源果汁★◇☆◁▽，它被雪碧可乐等饮料排挤○◆◇，简直是腹背受敌◇▽，但一定看过它的广告…-■，仍然是老样子…-★。
根据娱乐营销带来的膨胀效果●■•●=，锐澳定下虚大的业绩目标=•▽▽▲•，导致大量◇▼▪△▷…“提前灌装●▽▽◆”的产品积压在经销商仓库▷◇△=，锐澳自2015年下半年起便陷入滞销困境k8凯发官网▪▽○-☆。