AG凯发k8国际官方网站 ag旗舰厅

　　在这种努力下■■=，如今人们提到鸡尾酒△•▲，脑海里第一个出现的便是RIO的名字▲▲△■•◇，RIO已经成功在消费者心中建立了一个时尚凯发k8登录●▷…=感好喝的水果味江小白。、潮流=◁▼▲▪、轻松的超高人气形象▽●☆▼。时至今日◁◆▼▪，RIO锐澳鸡尾酒已成为了受全世界年轻人追捧的潮流饮品▪□◁-◇，•☆“喝杯RIO 交个朋友□○●▲◆”正成为一种轻松自在的生活方式◇▪=△。

　　在广告方面◆□□-★▼，通过在热门电视台频繁投放广告•-…、邀请明星代言凯发k8登录△▽、抓住流行文化趋势赞助热门综艺节目等方式★○◆☆•，RIO迅速俘获了大量年轻消费者★▼，实现了销量的爆发式增长-■▼…□▽。其中◇☆○-=，RIO的广告大量出现在热门影视剧和综艺节目中▲▷▽,比如电视剧《何以笙箫默》•▷•○•◆、《杉杉来了》等▼▲○◆,综艺节目《奔跑吧兄弟》△○★、《天天向上》○■●○、《中国新歌声》●□▼=…•、《奇葩来了》等▲□▪▲◇。年轻人不断地被◁▼▼■☆“地毯式轰炸◁▪☆▷”的产品硬广告◆★☆○△场凯发k8登录壹媒网品牌故事，成功的大多数人群造成以下消费●□…◇，从而完全杠杆化市场▽◆▲◇，销售量一直跳跃也就不足为奇了☆◇●▼○•。

　　并且随着热度的逝去-☆▼，人们也渐渐开始视觉疲劳▷●，以往的广告收入开始走下坡•◁•□△。为了让RIO继续生存下去▼★•▲，刘晓东决定减少营销费用▽◇●•▪，在营销上尝试更精细化的方式-◇，比如探索个人饮酒等新场景来细分市场=▼▪○◇▲，通过跨界营销让品牌走出圈子▪=★▷•。在广告方面▪=，RIO开始更加关注消费领域▷…○-□☆，例如•★，爱奇艺的标题/赞助商◆★★△□…“我想这样生活★▽○▲”■◆▲◆◆，优酷视频○•☆•○▪“看看我的生活▪◇”…▽■，腾讯视频•▲…△•◆“让生活看起来美好…▲△◆”三星独居综合网络-◆•■。

　　怎么才能让RIO转危为安★★☆●◁？当时刘晓东想了两个解决方案▽•，一方面是通过密集的广告迅速建立品牌知名度▲◆□▽▼，另一方面是绕过传统的酒类渠道◇•△▽-，如餐馆=•◇△▼、烟草和酒类商店等竞争激烈的地方■…●◇☆-，产品通过超市分销迅速送达消费者△☆-▪。

　　逐渐的◆●，越来越多吧的年轻人知道了RIO的名字•▪，但由于RIO的■▽○“高调●◆◆▽”▷▼-，使得鸡尾酒市场上出现了很多☆□◆◇○“李鬼-…•○”••…△…，在百润股份2017年的年度报告中我们可以看到▼▽▼▲◁，其中涉及的重大诉讼◆▷、仲裁事项多达10项□★■★，一时间◁☆▪■☆，市场上出现了众多鸡尾酒◁◆★=，均擅自使用跟RIO极为相似的包装和装潢○•，从瓶身到颜色均相差无几△▷▽。

　　回看RIO的发家史◁◇▪●，起步阶段的RIO路途坎坷▼▽○☆-，销量不佳负债连连-==，此时RIO的母公司百润为了不影响当时的上市计划…☆□□▽•，欲放弃RIO的生产商巴克斯酒业□▲△，但百润的总裁刘晓东并不愿意放弃★☆▼◇，所以刘晓东等17位自然人股东用100块钱■▼☆••，买下了当时负债几乎达2500万的巴克斯酒业◇▷●，刘晓东持股51☆◇■▼…☆.74%▷…□。自此•○☆，身价100块的RIO=▲…，用最简单粗暴的方式开始了自己的■◇◁☆○-“破局之路◆▽”•▷△▽◇-。

　　RIO是上海巴克斯酒业有限公司旗下的鸡尾酒品牌◁◁▼●▽，虽然它成立于2003年•◇…☆□□，但这个品牌为大众所熟知▲■•■，不过是最近10年的事情凯发k8登录★■▲◁●。鸡尾酒产品本身是舶来品○○▼，这几年之所以能在中国风靡☆◆•▽◇，与其进行大规模的营销创新驱动密不可分◁☆◇▲☆，◇●“费用换市场▲▽…”才造就了RIO在鸡尾酒行业市场经济一枝独秀的局面◇●◆○。

　　对于专注于年轻人-○RIO锐澳鸡尾酒：费用换市、与年轻人交谈◁▲、了解他们喜欢什么和有针对性的营销的RIO而言●▲☆，相信未来还会带给年轻人更多惊喜■◆▼。（本文中所有图片都来源于网络）返回搜狐●□-☆•，查看更多