首换装但预调鸡尾酒市场早已好景不再k8凯发天生赢家RIO经典款十年
发布日期：2024-09-06 15:57:21来源：K8凯发国际浏览量：次
尝到甜头的RIO▼■•▲，继续强势投放□-，这让它迎来了高光时刻=-▪◁。2015年◆○再k8凯发天生赢家RIO经典款十年，百润股份用55亿元的价格收购了RIO◆○◇…■，后者在行业内一时风头无两□=▪△◁□。
受RIO预调鸡尾酒此前的红火影响★-……-△，2014年◆▲★，古井贡酒k8凯发天生赢家△▪••、黑牛食品●◆、五粮液相继推出自己的品牌鸡尾酒-☆◇★；2015年汇源果汁…▽□▲▷酒业协会2022年度，、洋河股份加入这一阵营▼▪★☆；2016至2017年•★•-▷•，贵州茅台◁☆、泸州老窖也推出了自己的鸡尾酒▼•△。但到2018年▷▽□，这些鸡尾酒产品都陆续从市面上消失了▽◆•◆…。
也很难再次获得当初那样的爆发式增长-●•。而一家独大的RIO■▽=●…，首先是大幅削减营销费用▼▼，
种种举措让沉寂了三年的RIO重获生机◁▷▽。2019年◁▲○…◆▪，百润预调鸡尾酒实现主营业务收入127-■◇,932★▪.15万元•▪●☆，同比增长22☆…-….42%▲•，实现净利润 21•■,391●△=○★.28 万元●-…◇▲★，同比增长 124▲▲○▼▪▲.67%◁-。
疯狂的营销行为让RIO的广告费用一直居高不下…▲○★，2015年时这个数字已高达3▲△▷=■.3亿元★=★▲…。而此前娱乐营销上的成功★•▲▪▷，也让它定下难以企及的业绩目标▼▽○◁…，导致大量产品积压在经销商仓库▷==○。随着消费者对预调鸡尾酒▽•-★“含糖高▲★•▼★▽”▷▲“色素多☆=▲”顾虑的增加◁◇、及行业内短时间涌入了众多竞争者=○○◆◇，自2015年下半年起•☆●▷，RIO的销量开始大幅下跌…○-•◆☆。
一个明显的事实是■…○●△，2016年-2018年百润股份广告费用分别为2◆◇•▷.47亿元•▷•▽□、1-▪☆◇▷.27亿元■•▪◁★、1△◁◆○●.19亿元●□-▪，呈逐年下降趋势■◆◆★■•。小众的预调鸡尾酒并没有迎来市场容量的放大★••。财报显示★▼▽☆，转为精细化投放▽▷◇☆○□。
2016年◆=，受RIO业绩拖累◇▲☆•，百润股份巨亏1▲◆▽△.42亿元k8凯发天生赢家▽▲•☆◇□，彼时RIO的广告费仍高达2○▷•.47亿元◁◇-★，高出亏损额近1亿▲•。
明星代言▷-●▷◁、热播剧植入◇▲、真人秀冠名••●，铺天盖地的广告▼▼▷，2013年的RIO在鸡尾酒市场是当之无愧的网红★◇□■。那一年☆●-▷▲，RIO在市场的占有率超过40%△▼△☆▼…，公司营收达到1○★.86亿元◁◇★★•○、是上一年的三倍多-▪•▽。
5月21日◁=■，RIO鸡尾酒宣布▲◆▽▽▪，旗下经典系列鸡尾酒更新包装▼▽■…◆•，这是该产品面市10年来首次换装●▽☆。
根据智妍咨询2019年的一份报告▷★◇▲□，目前预调鸡尾酒行业的参与者不多▽…=◇，很多品牌退出了市场□○△●，仅剩RIO在苦苦支撑▪=。2019年▽☆，RIO预调酒市场占有率超过80%▽▪…。
在产品方面○-，RIO也开始不断推新▷□•□☆。至今▽▽◆◇，它的在售产品涵盖了3%-13-=▪■.5%不同酒精度的7个系列▪△▷，提供40多种口味选择▽▷△。 其中▲▼▼-•◁，2018年上市的微醺系列△△▽◁▪☆，由于其罐型包装降低成本◇•▽☆▪○、主打•▲◇▲▽“独处▽◁○▼”的饮酒消费场景填补了市场空白●◁◆=-★，一举成为拉动RIO业绩增长的重要动力◆◆…。
经典系列预调鸡尾酒是昔日助力RIO公司登上巅峰的肱股之臣▲◆。但10年过去-▽◁◆，这家公司旗下最畅销的产品已不是经典系列•▪○○-□，就连RIO这个品牌也一度陷入危机••首换装但预调鸡尾酒市场早已好景不。
新包装保留了原有的磨砂瓶型●□☆△○•、及标志性的多彩酒体○▼◆…○，但将瓶身原有的简约风Logo☆▼○•▪◆，升级成了更亮眼的银底彩字叠色设计▪■。口味方面☆▷◁○•，在加强果味的同时○=▪，把酒精含量从原来3…△▷.8%提高到了4-5%▪◆□●▲★。
在RIO历经起落的同时▼◆，整个预调鸡尾酒行业也经历了从▷○▲▷“百花齐放●◇”到幸存者寥寥的过程k8凯发天生赢家▷▼▷▪。
其母公司百润也选择了多条腿走路▽●□▼▲•。2020年5月9日▷-●，百润股份发布公告称•▪，拟通过非公开发行股票■☆☆•，募集资金总额不超过10□■△.06亿元▷★●-△○，全额用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目=…▼•。